نوشته های شخصی من درحوزه مدیریت، تبلیغات و بازاریابی

ساختار مدیریتی در سازمان های خانوادگی

یکی از مهمترین و حساس ترین چالش ها در سازمانهای خانوادگی اصل تقسیم وظایف و حیطه اختیارات است. در یک سازمان به صورت عادی اختیارات و مسئولیت ها نتیجه شایستکی افراد است. یک شخص بر اساس شایستگی های فردی که تحت تاثیر عوامل مختلفی مانند دانش، توانایی های انجام فیزیکی یا ذهنی کارها، میزان تجربه،…

گردشگری-آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری

 آمیخته بازاریابی برای هر پیشه ای متغیر است و علت آن هم تفاوت در نوع خدمت یا کالای ارایه شده است. حتی یک قدم جلوتر برویم، نوع جامعه و مخاطب هم می تواند این آمیخته را تغییر دهد. شاید تا به حال این مطلب را نشنیده باشید. ولی من به جدّ معتقد هستم که مخاطب…

آمیخته بازاریابی

نگاهی دقیق تر به آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی یا Marketing Mix ترکیبی است که کسب و کارها برای موفقیت از آن بهره می‌برند. فرض کنید می‌خواهید یک غذای لذیذ درست کنید. مجموعه‌ای از مواد اولیه مختلف را به نسبت‌های مختلف با هم ترکیب می‌کنید و هر کدام را ممکن است در لحظه‌ی خاصی اضافه کنید. آمیخته بازاریابی نیز همین مفهوم است.…

تولید محتوا - علیرضا ذبحی

چیستی و چرایی محتوا! بخش چهارم (ارزش گذاری محتوا)

ارزش‌گذاری محتوا: یکی از مهم‌ترین چالش‌ها در مباحث تولید محتوا، ارزش‌گذاری آنهاست. یک بعد از این ارزشگذاری درباره قیمت و ارزش ریالی است و بعد دیگر از نظر کارآیی و اثربخشی محتواست. این دو بعد ارزشی در بخش محتوا به طور شدید بر روی یکدیگر تاثیرگذار هستند. یک محتوای ثابت را در نظر بگیرید که…

تولید محتوا - علیرضا ذبحی

چیستی و چرایی محتوا! بخش سوم (تکنیک های تولید و انتشار محتوا)

در بخش دوم محتوا و چیستی آن! مطالب را جلو بردیم و انواع محتوا را دسته بندی کردیم. این دسته بندی موردی رسمی نیست، بلکه یک دسته بندی است که من بر اساس دانش و تجربیات شخصی به آن رسیده ام و ممکن است از دیدگاه برخی متخصصان قابل قبول نباشد. علی ایّ حال در…

corporate structure

تمرکز،رسمیت و پیچیدگی در سازمان-بخش دوم

در بخش اول از همین عنوان به تعریف سازمان و مدیریت به طور کلی پرداختیم، اما تمرکز در سازمان به چه مفهومی است؟ من مدیر کارگاه هستم، هر کسی کاری می خواهد انجام دهد باید با من هماهنگ کند! من یک هفته است منتظر دستور شما هستم ولی هنوز شما وقت ملاقات به من ندادید!…

تولید محتوا - علیرضا ذبحی

چیستی و چرایی محتوا! بخش دوم

در بخش اول از محتوا و چیستی آن! مقدماتی ارائه کردم. در ادامه مبحث به نکات کلیدی و ارزشمندی از محتوا در کسب و کارها و بازاریابی دیجیتال محور می پردازم. از شما مخاطب ارجمند درخواست می کنم ضمن مطالعه این مبحث با ارائه نظرات خود باعث پربارشدن این موضوع شوید. انواع محتوا محتوای تالیفی:…

تولید محتوا - علیرضا ذبحی

چیستی و چرایی محتوا! بخش اول

محتوا بخش کلیدی در موفقیت بازاریابی و تجارت دیجیتال است که متاسفانه مورد بی‌توجهی یا بد توجهی صاحبان سایت‌ها و شبکه‌های مجازی قرار گرفته است. بر اساس آمار به دست آمده، تنها ۴۱% از تمامی بازاریابان اینترنتی و صاحبان تجارت‌های اینترنتی به مساله محتوا اهمیت می‌دهند و برنامه‌ریزی منظم و دقیقی برای ایجاد یک کمپین…

تبلیغات و سلامت اجتماعی

تبلیغات و سلامت اجتماعی

تبلیغات در ارتباطات تجاری و غیر تجاری دارای جایگاه و ارزش بالایی است. امروزه بسیاری از مسائل اجتماعی و فرهنگی برای نمایش ماهیت خود و برای افزایش اثربخشی از ابزار تبلیغات بهره می برند. بعد تجاری تبلیغات هم مربوط به همان محصولات است که در شبانه روز با حجم بالایی از آنها روبرو هستیم و…

گردشگری آزاد و گروهی

FIT و GIT در صنعت گردشگری

FIT / GIT صنعت گردشگری واژه ها و اصطلاحات گسترده ای دارد که هر کدام از آنها با هدف خاصی تعریف شده اند. این دو اصطلاح نیز کاربرد خاصی دارند که کمتر به آن در گردشگری کشور توجه شده است. FIT مخفف Free Independent tourist می باشد و اشاره به گردشگری مستقل و آزاد دارد…