نظریه X و Y و Z در مدیریت

نظریه X و Y و Z در مدیریت

نظریه X و Y و Z در مدیریت داگلاس مک گریگور در سال ۱۹۶۰ کتابی پر فروش و جذاب به نام بعد انسانی سازمان منتشر کرد که تاثیر بسیار بزرگی بر مدیریت سازمانی و روانشناسی کار و مدلهای افزایش انگیزش کارکنان آن زمان گذاشت. او در کتاب خود دیدگاه و نگرش مدیران نسبت عملکرد انسان در رویارویی با…

کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی

کمپین (Campaign) به معنی مجموعه فعالیت‌های طراحی‌شده و سازمان‌دهی شده که با ارسال پیام‌های مشخص و متوالی و تکرارپذیر برای مخاطبان هدف‌گیری شده از طریق ابزارهای ارتباط‌ جمعی و رسانه‌های تأثیرگذار در ایده، قضاوت و نگرش مخاطبان نسبت به یک کالا، خدمت، عقیده، ایده سیاسی و اجتماعی، بنگاه و موسسه، ایجاد …

مدل مکینزی

سال های زیادی است که سازمان های فعال صنعتی و خدماتی، از خود می پرسند که در چه جایگاهی قرار گرفته اند؟ سازمان ها همیشه در پی این هستند تا جایگاه خود را در داخل و بیرون سازمانشان بهبود ببخشند. برخی از متخصصان تنها عوامل بیرونی و برخی تنها عوامل داخلی را در این مورد…

نسکافه

نسکافه بزرگترین برند و برترین محصول از شرکت بزرگ نستله می باشد.نام این برند از ادغام کلمات Nestle و Cafe به وجود آمد. این محصول که یک نوع قهوه فوری می باشد ابتدا با همین عنوان  در یکم آوریل ۱۹۳۸ به بازار ارائه شد. قدمت این محصول باعث شد تا نام آن در اذهان عمومی…

بازاریابی عصبی

بازاریابی عصبی، عرصه ای جدید در تحقیقات بازاریابی می باشد که به مطالعه و بررسی پاسخ موثر، آگاهانه و حسی-حرکتی مصرف کنندگان (مشتریان) به محرکهای ایجاد شده توسط ابزارهای بازاریابی می پردازد. محققان از تکنولوژی هایی مانند FMRI تکنولوژی عکسبرداری با تشدید مغناطیسی (تابعی) استفاده میکنند تا تغییرات فعالیتی بخشهایی از مغز مشتریان را مشخص کنند و…

ساختار مدیریتی در سازمان های خانوادگی

یکی از مهمترین و حساس ترین چالش ها در سازمانهای خانوادگی اصل تقسیم وظایف و حیطه اختیارات است. در یک سازمان به صورت عادی اختیارات و مسئولیت ها نتیجه شایستکی افراد است. یک شخص بر اساس شایستگی های فردی که تحت تاثیر عوامل مختلفی مانند دانش، توانایی های انجام فیزیکی یا ذهنی کارها، میزان تجربه،…

گردشگری-آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری

 آمیخته بازاریابی برای هر پیشه ای متغیر است و علت آن هم تفاوت در نوع خدمت یا کالای ارایه شده است. حتی یک قدم جلوتر برویم، نوع جامعه و مخاطب هم می تواند این آمیخته را تغییر دهد. شاید تا به حال این مطلب را نشنیده باشید. ولی من به جدّ معتقد هستم که مخاطب…

آمیخته بازاریابی

نگاهی دقیق تر به آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی یا Marketing Mix ترکیبی است که کسب و کارها برای موفقیت از آن بهره می‌برند. فرض کنید می‌خواهید یک غذای لذیذ درست کنید. مجموعه‌ای از مواد اولیه مختلف را به نسبت‌های مختلف با هم ترکیب می‌کنید و هر کدام را ممکن است در لحظه‌ی خاصی اضافه کنید. آمیخته بازاریابی نیز همین مفهوم است.…

تولید محتوا - علیرضا ذبحی

چیستی و چرایی محتوا! بخش چهارم (ارزش گذاری محتوا)

ارزش‌گذاری محتوا: یکی از مهم‌ترین چالش‌ها در مباحث تولید محتوا، ارزش‌گذاری آنهاست. یک بعد از این ارزشگذاری درباره قیمت و ارزش ریالی است و بعد دیگر از نظر کارآیی و اثربخشی محتواست. این دو بعد ارزشی در بخش محتوا به طور شدید بر روی یکدیگر تاثیرگذار هستند. یک محتوای ثابت را در نظر بگیرید که…